Comment les PME peuvent faire du SEO avec petit budget

La gestion de vos objectifs de référencement avec un petit budget peut être oppressant, en particulier si vous avez une petite équipe. Avec une multitude d'options disponibles au choix, vous devez vraiment garder un œil sur ces stratégies faciles à mettre en œuvre tout en offrant des rendements considérables. Pour vous faciliter la tâche, nous avons répertorié un certain nombre de stratégies de référencement qui vous permettront de commencer rapidement et facilement.

1. Optimisez votre site web pour les appareils mobile

L'optimisation mobile est désormais une nécessité, et non une option. La convivialité mobile est un facteur de classement et ne peut donc être ignorée lorsque vous parlez du succès du référencement. Les sites Web conçus pour les écrans mobiles sont plus performants en terme de classement que ceux qui ne le sont pas. Avec le premier index mobile de Google sur le marché, il est logique d'optimiser votre site Web pour les utilisateurs mobiles.

Cela prime dans notre liste car, 1) c'est une nécessité absolue et 2) c'est assez facile à mettre en œuvre. En fait, des plateformes comme WordPress le feront pour vous. Ils ont une multitude de thèmes optimisés pour les mobiles que vous pouvez choisir, simple comme bonjour! En outre, lisez ce guide rapide pour savoir comment optimiser votre site pour les appareils mobiles.

2. Construisez votre présence locale à travers des citations locales

Si vous possédez une entreprise locale, gagner une présence locale forte est essentiel pour la visibilité. Le référencement local devenant de plus en plus important, il est logique d’investir dans différents aspects. L'une d'elles consiste à gagner des citations locales afin d'être trouvé en ligne. Dans le dernier sondage sur les facteurs de classement de la recherche locale, les experts en recherche locale ont estimé que les facteurs liés aux citations constituaient environ 13,31% et que Google My Business représentait 19,01% des 50 principaux facteurs.

Citations locales

Les citations locales, selon Moz, peuvent être construites principalement via trois passerelles: les plates-formes spécifiques à l'industrie, les plates-formes de données Local Business et le Web élargi. Par exemple, le répertoire Yelp aide les entreprises comme les restaurants, les bars, les salons de beauté, etc. à élargir leur liste d'adresses locales. GMB (Google My Business) fournit une passerelle commune aux entreprises de tous les secteurs. Outre ces listes, vous pouvez également obtenir des citations locales via des blogs, des sites Web gouvernementaux, des applications, etc.

Il est important de se rappeler qu’il ne suffit pas d’être présent en ligne. La précision joue un rôle clé dans la manière dont vous vous présentez en ligne. Les divergences d'informations entre les différentes listes peuvent nuire à l'image de votre entreprise car elles peuvent induire en erreur le public et, par conséquent, engendrer les mauvaises critiques. Assurez-vous que votre NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) est exact et mis à jour sur toutes les plateformes.

3. Créez un plan pour votre site

Une des principales raisons pour lesquelles les sites Web perdent du trafic est due à des erreurs d’exploitabilité. Donc, si vous voulez vraiment augmenter vos résultats de trafic, vous devez résoudre ces problèmes au début de votre parcours de référencement. Un plan du site permet aux moteurs de recherche de répertorier toutes les pages de votre site Web afin qu'elles soient analysées efficacement.

Générer un plan du site est facile. Vous pouvez choisir parmi plusieurs générateurs de plans de site en ligne. Pour les sites hébergés sur WordPress, votre plan du site est généré automatiquement par le plugin Google XML Sitemaps Generator.

4. Concentrez-vous sur la précision du clic de vos métadonnées

L’optimisation de vos métadonnées est l’une des meilleures méthodes pour obtenir des résultats positifs en matière de référencement. Les principaux éléments de vos métadonnées sont les suivants: titre, méta-description, URL.

Commencez par inclure votre mot-clé cible dans le titre, comme indiqué ci-dessous. Ensuite, passons aux méta-descriptions; il s'agit de courts extraits d'informations que votre public peut consulter à partir des résultats de la recherche. Des méta-descriptions efficaces obligent les internautes à cliquer sur le lien de votre site Web. (Remarque: la limite du nombre de méta-descriptions est passée de 160 à «320».) Il est également crucial d’optimiser votre structure d’URL pour optimiser le référencement. Assurez-vous que votre mot-clé cible fait partie de votre URL. En outre, veillez à ce que vos URL soient aussi courts que possible. Cela peut être fait en éliminant les conjonctions inutiles.

5. Ajoutez un attrait visuel à votre site Web

Le principal objectif de toute stratégie de référencement consiste à améliorer l'expérience utilisateur et, par le biais de cette dernière, à se positionner plus haut. Lorsqu'un utilisateur atterrit sur votre site Web, la première impression est créée par son apparence. Il est donc crucial de laisser une bonne (ou encore meilleure, première impression).

Comment? Essayez d'améliorer visuellement la conception de votre site Web. Assurez-vous que vos articles de blog sont "riches en images". Les articles contenant des images pertinentes obtiennent 94% de vues supplémentaires tandis qu'investir dans une société de production vidéo pour créer des vidéos n'est peut-être pas la meilleure chose pour votre budget, une vidéo d'explication peut vraiment vous donner cet élan initial. Si votre budget ne vous permet pas d’engager un designer, vous pouvez essayer vous-même. Il existe de nombreux outils de conception gratuits (et infaillibles) qui peuvent aider votre marque à devenir plus visuelle.

6. Concentrez-vous sur le leadership éclairé lors de la création de contenu

«Le contenu est roi» reste pertinent dans le monde du marketing. Ainsi, lorsque vous commencez à créer votre stratégie de contenu, songez toujours à générer un contenu unique qui ajoute de la valeur aux lecteurs. Trouvez des points douloureux qui n’ont pas été abordés et proposez des solutions via votre contenu. Comme indiqué ci-dessus, incorporez des éléments visuels dans votre plan de contenu afin de fournir des informations plus attrayantes.

Récapitulation rapide

Pour les petites entreprises, le meilleur moyen de déchiffrer le code de référencement consiste à utiliser des stratégies qui leur offrent un terrain d'égalité avec les grandes entreprises. Pour ce faire, la première étape consiste à optimiser les métadonnées de votre site Web et à être compatibles avec les appareils mobiles. Une autre bonne façon de procéder consiste à citer les citations locales. Une bonne présence locale peut aider les petites entreprises à récolter de grands bénéfices et votre façon de fournir l'expérience utilisateur dicte également votre succès. Aussi, assurez-vous de créer une première impression attrayante visuellement.

Auteur Bio:

Sahil est le PDG et fondateur de Rankwatch, une plate-forme qui aide les entreprises et les marques à conserver leur avance dans les efforts de référencement dans le paysage Internet en pleine croissance. Sahil aime créer des produits créatifs qui peuvent aider à automatiser des tâches banales et il peut passer des nuits sans fin à mettre en œuvre de nouvelles technologies ainsi que des idées. Vous pouvez vous connecter avec lui et l'équipe Rankwatch sur Facebook ou Twitter.