5 astuces simples pour les petites entreprises afin d'augmenter les parts sociales
Les actions sont devenues l'équivalent marketing de l'or sur les médias sociaux, en particulier pour les petites entreprises. Chaque action est une réaction en chaîne dans laquelle la messagerie de la marque est relayée à un tout nouveau public, ce qui peut grandement aider à générer des prospects et des ventes. Dans l'état actuel des choses, Facebook est le roi incontesté des partages sociaux, représentant plus de 90% des articles partagés au premier semestre de l'année dernière.
Les actions peuvent amener la messagerie de la marque à un niveau mondial. Prenons l'exemple de "Poo-Pourri": ils ont commencé comme une petite entreprise qui vendait des désodorisants pour toilettes, pas exactement le produit le plus glamour ou le plus excitant. Mais, après avoir publié du contenu vidéo humoristique, ils ont rapidement gagné en popularité. L'une de leurs vidéos YouTube compte plus de 39 millions de vues!
Alors, quels sont les trucs et astuces pour renforcer votre stratégie de contenu et passer au niveau supérieur, comme "Poo-Pourri"?
1. Créer des titres convaincants
Le titre est l’un des éléments les plus importants, sinon le plus important, de votre contenu social. C’est ce qui attire l’attention des gens. Créer des titres fades et ennuyeux est l’une des plus grosses erreurs du commerce en ligne. Votre titre doit être séduisant, mais doit aussi expliquer clairement le type d'informations que vous partagerez. C'est l'une des meilleures façons pour les petites entreprises de se distinguer sur les médias sociaux.
"Buzzfeed" est un site qui a vraiment maîtrisé le titre alléchant. Ils publient plusieurs articles par jour, chacun comportant un titre conçu pour attirer l'attention en utilisant l'humour, en posant une question séduisante ou en fournissant des informations inhabituelles ou intéressantes.
La popularité des articles "Buzzfeed" et leur diffusion des milliers de fois par jour s'explique par le fait que le site utilise le concept de «penser vite et lentement» avec leur contenu. Ce modèle signifie que le titre permet aux lecteurs de penser vite, ce qui signifie qu’il est court et simple à comprendre, et suscite généralement un certain intérêt. Ensuite, le corps du contenu nécessite une réflexion plus lente et plus concentrée, telle que la lecture de l'article complet.
Cette tactique attire le public car il est facile de parcourir et de lire rapidement les titres sans trop d'effort avant de plonger dans le contenu le plus profond.
Cet exemple simple illustre l’importance de clouer le titre. Avec un temps d’attention de plus en plus court en raison du nombre croissant de distractions en ligne, l’utilisation d’un titre frappant fera des merveilles pour augmenter les clics et les actions, tant que vous ne tombez pas dans le piège des appâts.
2. Choisissez des visuels efficaces
L'inclusion d'un élément visuel tel qu'une image, une vidéo ou un gif augmente de manière exponentielle l'engagement. En fait, "Buzzsumo" a constaté que les mises à jour avec des images entraînaient un engagement 2, 3 fois supérieur à celui des autres utilisateurs.
Comme le dit l'adage, une image vaut mille mots, alors assurez-vous que l'inclusion d'un visuel ajoute vraiment de la valeur à votre message. Et, ne limitez pas les éléments visuels à de simples images; l'ajout de vidéos à votre message augmente de 135% votre portée organique.
Les flux de "Southwest Airline" offrent un excellent exemple d’utilisation d’un contenu attrayant et attirant qui met en valeur leur marque et «impressionne» vos clients. Leurs messages incitent les gens à voyager avec des clichés professionnels de visuels captivants sur le thème des voyages.
3. Enjeux de l'industrie de la recherche
Lorsque vous publiez du contenu, il est essentiel de fournir quelque chose qui soit bénéfique pour votre public. Si ce que vous partagez est purement auto-promotionnel ou si vous ne partagez que du contenu ennuyeux et non pertinent, cela ne vous mènera pas très loin. Avant de commencer à créer, vous devez effectuer une petite recherche pour savoir ce qui bourdonne dans l'industrie.
"Think With Google" est un outil extrêmement convivial qui vous permet de réaliser des études de marché afin de vous permettre de connaître les tendances et les recherches de vos clients. Si vous remarquez que votre public cherche constamment des informations spécifiques, envisagez de fournir une solution à leur problème en fournissant un contenu social pertinent.
4. Publier au bon moment
Planifier vos publications de manière à ce qu'elles soient publiées pendant les périodes de forte fréquentation peut réellement contribuer à renforcer les partages et les vues. De nombreuses recherches ont été menées sur les meilleurs moments pour partager du contenu sur des sites de médias sociaux. Fait intéressant, les données ont conclu que chaque site de média social a des heures de pointe différentes.
Par exemple, les publications sur Facebook reçoivent un engagement plus important les jeudis, vendredis et les week-ends entre 13h et 16h. Twitter, en revanche, est plus actif pendant la journée de 12h à 17h, avec une activité plus intense pendant la semaine. Instagram a un meilleur engagement le matin et le lundi, avec un engagement plus faible l'après-midi.
Il est important de créer un système fiable qui maintienne votre plan marketing pour que vous puissiez concevoir avec soin le contenu pour la bonne plateforme et le distribuer au bon moment. À cette fin, l'utilisation d'un logiciel de gestion de tâches tel que "Workzone" garantit que vous ne manquez jamais une échéance et vous permet de collaborer de manière transparente avec l'ensemble de votre équipe marketing - y compris les rédacteurs, les graphistes et le personnel de sensibilisation des médias - afin que vous puissiez conserver votre plan de contenu programme.
5. Rechercher des sujets communs dans les publications réussies
Examinez attentivement le contenu le plus partagé dans votre domaine; remarquez-vous des similitudes? Il est fort probable que les articles partagent quelque chose en commun, qu’il s’agisse du sujet, de l’industrie ou même du style.
Après quelques investigations critiques, essayez de détecter un thème commun dans le contenu de vos concurrents que les téléspectateurs apprécient. Par exemple, même si Red Bull n’est qu’une boisson énergisante, il a été constaté que le partage de contenu en rapport avec les sports extrêmes résonnait bien avec son public. La marque a lié son produit en parrainant des athlètes et des événements. Elle partage régulièrement des vidéos et des photos des impressionnantes cascades réalisées, tout en présentant du matériel et des panneaux affichant le logo Red Bull:
Il est important de trouver ce qui parle à votre public, qu’il s’agisse du type de contenu que vous partagez ou des informations précieuses. Une fois que vous avez trouvé ce créneau qui fait revenir les gens, essayez toujours de vous améliorer et d’impressionner.
En conclusion
Gagner constamment des parts sociales est l’un des meilleurs moyens d’amener les petites entreprises au niveau supérieur. Le simple fait de publier du contenu sur les médias sociaux en espérant que tout ira pour le mieux n’apportera pas de bons résultats. Vous devez élaborer votre stratégie à l'avance et planifier un engagement maximal sur les médias sociaux..
Capturez l’attention de votre public avec des titres passionnants et ajoutez des éléments visuels qui attireront le regard. Donnez à votre public exactement ce qu'il veut en découvrant les sujets qu'il recherche et assurez-vous de poster au moment le plus opportun.
Une fois que vous avez publié du contenu et que vous avez expérimenté un engagement élevé ou des partages, vous souhaiterez conserver l’élan en publiant continuellement des publications réussies. Faites une petite recherche et suivez les analyses de vos publications pour pouvoir continuer à diffuser du contenu de grande valeur qui est partagé.
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